Google Ads ar SEO? Kur vartotojai spaudžia dažniau
Vienas dažniausių klausimų, kurį girdžiu iš klientų, yra labai paprastas – „Kas geriau – Google Ads reklama ar SEO?“
Dažniausiai šis klausimas kyla tada, kai verslas jau investuoja į reklamas, tačiau vis dar svarsto, ar verta papildomai skirti biudžetą SEO optimizacijai.
Iš tiesų šie du kanalai nėra tiesioginiai konkurentai. Tačiau yra vienas labai svarbus rodiklis, kuris padeda suprasti jų skirtumą – paspaudimų procentas (CTR, Click-Through Rate).
Ir tam, kad galima būtų juos playginti tarpusavyje, verta paanalizuoti statistiką.
Organinės Google paieškos paspaudimų statistika
Vienas didžiausių Google paieškos CTR tyrimų buvo atliktas analizuojant milijonus paieškos rezultatų. Jo rezultatai parodė gana aiškų vartotojų elgesį.
Vidutinis paspaudimų procentas pagal poziciją atrodo taip:
| Google pozicija | Vidutinis CTR |
|---|---|
| 1 vieta | ~27–40% |
| 2 vieta | ~15–20% |
| 3 vieta | ~10–12% |
| 4 vieta | ~8% |
| 5 vieta | ~6% |
Tai reiškia labai paprastą dalyką – pirmasis organinis rezultatas dažnai surenka maždaug trečdalį visų paspaudimų. Kitaip tariant, jei 100 žmonių ieško paslaugos ar produkto Google paieškoje, apie 30 jų paspaus pirmą rezultatą.
Dar įdomesnis faktas – pirmos trys pozicijos kartu dažnai surenka apie 60–70% visų paspaudimų. Tai paaiškina, kodėl SEO optimizacija dažnai vadinama vienu svarbiausių ilgalaikio matomumo kanalų.
Google Ads paspaudimų statistika
Dabar pažiūrėkime į Google Ads reklamas. Vidutinis Google Ads paieškos reklamų CTR visose industrijose dažniausiai siekia apie 6–7%. Tačiau svarbu suprasti, kad reklamos CTR taip pat labai priklauso nuo pozicijos. Vidutiniai rodikliai dažniausiai atrodo taip:
Tai reiškia, kad net pirmoje reklamos pozicijoje CTR dažnai būna mažesnis nei pirmoje organinėje pozicijoje. O skaičiuojant vartotojų apsilankymo skaičių, iš 100 ieškančiųjų, ant pirmojo reklamos rezultato spaudžia maždaug 10 iš jų.
| Reklamos pozicija | CTR |
|---|---|
| Absolute top (pirma reklama viršuje) | ~8–15% |
| Virš organinių rezultatų (2–4 vieta) | ~4–8% |
| Žemiau organinių rezultatų | ~1–3% |
| Puslapio apačioje | ~0.5–1.5% |
Kodėl vartotojai dažniau spaudžia organinius rezultatus
Nors reklamos užima pirmąsias vietas paieškos puslapyje, vartotojų elgsena išlieka gana nuosekli. Tam yra kelios priežastys.
1. Pasitikėjimas
Organiniai rezultatai dažnai suvokiami kaip „natūraliai užtarnauti“. Tarsi jie jau ne kartą „įrodė Google”, kad yra naudingi vartotojui, todėl ir yra rodomi pačiame viršuje. Vartotojai juos dažnai laiko patikimesniais už reklaminius įrašus.
2. Paieškos ketinimas
Kai žmogus aktyviai ieško informacijos, jis dažniausiai renkasi turinį, kuris atrodo informatyvus ir aktualus, o ne reklamą, kuri praktiškai visuomet yra orientuota į pardavimą, o ne informacijos teikimą. O statistiką rodo, jog ~70% Google paieškų yra informacinio pobūdžio, kai vartotojas bando išsiaškinti „kaip išspręsti savo problemą” – kokia prekė ar paslauga galėtų tai padaryti.
3. Reklamų ignoravimas
Interneto vartotojai per daugelį metų išmoko atpažinti reklamas. Dalis jų tiesiog instinktyviai renkasi organinius rezultatus, ignoruodami reklamą.
Dar vienas svarbus skaičius: antras Google puslapis
Paieškos statistika rodo dar vieną įdomų faktą – apie 75% vartotojų niekada neina į antrą Google paieškos puslapį.
Tai reiškia, kad jei svetainė nėra pirmajame puslapyje, jos matomumas labai stipriai sumažėja.
Dėl šios priežasties SEO tikslas dažniausiai yra ne tiesiog „būti Google“, o patekti į pirmąjį rezultatų puslapį – idealiu atveju į Top 3 pozicijas.
Google Ads ir SEO – ne konkurentai
Iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti, kad reklama ir SEO konkuruoja tarpusavyje. Tačiau praktikoje geriausi rezultatai dažniausiai pasiekiami tada, kai šie kanalai veikia kartu.
Google Ads gali:
• greitai atvesti pirmuosius lankytojus
• testuoti raktines frazes
• generuoti užklausas kol SEO dar auga
SEO tuo tarpu:
• generuoja stabilų organinį srautą
• ilgainiui mažina klientų pritraukimo kainą
• didina prekės ženklo patikimumą
Dėl šios priežasties dažnai sakoma:
Google Ads gali atvesti klientą šiandien,
o SEO leidžia klientams jus rasti nuolat.
Nauja realybė: AI paieška ir mažėjantis CTR
Pastaraisiais metais Google paieškoje atsiranda vis daugiau papildomų elementų:
• AI generuojami atsakymai
• Featured snippets
• „People also ask“ blokai
• žemėlapiai ir kiti SERP elementai
Visa tai keičia vartotojų elgseną ir dažnai mažina bendrą paspaudimų procentą tiek reklamai, tiek organiniams rezultatams. Tačiau vienas dalykas išlieka tas pats: aukščiausiose pozicijose esantys rezultatai vis dar gauna didžiąją dalį srauto.
Išvada
Palyginus Google Ads ir SEO paspaudimų statistiką, tampa aišku viena – pirmieji organiniai rezultatai dažniausiai gauna daugiau paspaudimų nei reklamos.
Tai nereiškia, kad reklama neveikia. Tačiau tai aiškiai parodo, kad ilgalaikėje strategijoje organinis matomumas turi milžinišką vertę.
Todėl sėkmingiausi projektai dažniausiai naudoja abu kanalus:
• reklama padeda augti greičiau
• SEO užtikrina stabilų matomumą ilgalaikėje perspektyvoje
Šaltiniai
Backlinko – Google CTR Study
https://backlinko.com/google-ctr-stats
WordStream – Google Ads Benchmarks
https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr
Advanced Web Ranking – Organic CTR Study
https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr
HubSpot – Search Statistics
https://blog.hubspot.com/marketing/google-search-statistics